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SEO診斷

關于B2C網站如何做SEO診斷之案例分析


     記得網站SEO診斷分享關于一個某垂直行業B2B網站的SEO診斷優化建議書時,有位朋友說你這樣做真傻這些是公司的機密你也分享出來,就不怕公司“干掉你”。說實在當時還真沒有想如此之多,只想將我的一些SEO推廣理念、經驗分享大家而已。


      不過當時聽那朋友說后心理頓時還真有點不是滋味,的確有些東西不應該都拿出來,后面想想本人的初衷就是堅持分享、分享越多相信收獲越多、廣交天下朋友的理念,今天再次與大家分享一個B2C所做的一個SEO基本診斷思路,希望大家能從中吸取到更多的干貨 。


下面B2C商城的網站SEO基本診斷思路與方法:

一.SEO目的:它的目的有兩個:

1.提升網站的關鍵詞排名,引來流量,達成交易。

2.提升網站用戶體驗,讓即使是不了解公司的用戶登上網站后也能感受到公司的雄厚實力和嚴謹高端的企業形象。


二.以上對SEO及其目標做了簡單介紹,為了達成目標,下面就對該商城所出現的優化問題作如下幾方面診斷:


1.網站URL診斷

該網站采用asp程序建站,其全站以動態形式出現,同時URL參數過多,鏈接結構不夠清晰,不利于搜索引擎蜘蛛爬行抓取也不利于用戶良好體驗如下圖所示:

對利于搜索引擎優化的站點,一般全站都是以靜態或偽靜態形式出現,其URL后綴為html或shtml,同時URL分為扁平化結構和樹形扁平化結構,對于該網站最好為樹形扁平化結構其層級不超過三層,即為:主頁-頻道頁-內容頁,同時在URL中出現所對應欄目的關鍵字,這樣的URL結構不僅簡潔,清晰,利于用戶體驗,利于搜索引擎蜘蛛爬行抓取,同時靜態URL權值也要高于動態形式URL權值。如下URL:http://www.shop.xxx.cn/chanpin/tezhongjisuanji.html為靜態形式

2.首頁導航設計布局不合理其采用圖片形式沒有使用ALT標簽

網站首頁是整個站點的重點其權值是最高的,而其導航采用圖片形式制作導航是不利于搜索引擎友好的,現在搜索引擎技術還不能很好的識別圖片內容,而導致蜘蛛抓取困難,造成蜘蛛陷阱。如下圖為該網站導航:

3.首頁所采用的百度商橋溝通工具沒有設置

老是出現彈窗,這不利于用戶體驗,就在百度發布的<百度網頁搜索質量白皮書>中強調了用戶體驗在評定一個網頁是否優質中也起到了重要作用。如下圖為百度商橋所遮擋的內容不利于用戶的瀏覽體驗


4.商城首頁出現了網址規范化問題

在首頁中有兩個URL都指向首頁 http://shop.xxx.cn 與http://shop.xxx.cn/index.aspx這對網站整體優化是不這么好的,可以采取301重定向其中一個URL指向首頁為佳。


5.網站產品圖片沒有使用ALT標簽,使用該標簽更利于搜索引擎友好。


6.沒有在相應的頁面及URL

中使用rel="nofollow” ,若更好的使用了nofollow標簽將對網站重要頁面權重有所提高,從而提升關鍵字排名。


7.商城內部鏈接結構沒有合理優化

做好內部鏈接結構優化不僅僅可以提升頁面的收錄,還具有一定的投票作用,對提升關鍵字排名有不可忽視的作用。


8.商城沒有構建網站地圖及面包屑導航

應該構建網站地圖及面包屑導航,更利于用戶體驗,更利于搜索引擎爬行抓取。


9.沒有做好關鍵字分析研究及內容建設。
從商城內容建設來看缺少新聞資訊欄目或行業資訊欄目,一個網站沒有了內容資訊如同沒有了靈魂,一個網站特別是商城之類的大站必須要一些高質量的內容作支撐,以關鍵字為主題撰寫高質量的原創內容定時定量更新站點,這樣源源不斷的吸引蜘蛛到網站來抓取新鮮的東西,增加在百度及其他搜索引擎的收錄量。如下圖為當前商城在百度搜索引擎的收錄數據:

從該商城的收錄數據看是非常不樂觀的,一個小企業門戶站就比他收錄得多。以此后期著重內容建設,做好內部結構優化提高在百度及其他搜索引擎的收錄及索引量,以提高商城在百度及其他搜索引擎的展現量。


10.商城外部鏈接優化建設不足
一個網站不管是大站還是小站構建好外部鏈接優化建設是不可缺少的一部分,外鏈的優化建設對提高關鍵字排名及網站權值有著重要的作用,因此在以往的外鏈優化建設中都很泛濫,不顧用戶體驗,但是隨著搜索引擎對外部鏈接建設優化的嚴厲打擊,很多所建設的外部鏈接優化基本上沒有什么效果了,因此要構建高質量的外鏈優化建設才能更高效的提高商城關鍵字的排名及權值。如下圖為當前商城在百度外部鏈接建設收錄數據:


11.商城關鍵字布局未能達到合理優化

從商城首頁關鍵字布局來看三大標簽中title標題最為重要,其布局相對合理但是未能到達最優的效果如下圖所示為當前首頁關鍵字的布局:

從上圖title標簽來看是不錯但未能更優體現研祥的品牌,搜索引擎是根據人的瀏覽習慣從左到右來進行判斷其重要性,以此如要加強研祥品牌的推廣,那么title應該這樣來撰寫:〈研祥工控機商城是中國首個工控品牌網上商城〉這樣以一句通順的話就概括了商城的主營義務并且突出優化了研祥工控機品牌。而keywords和description已不具有權值了,可不寫,如要寫的話對于keywords一般撰寫4個關鍵字即可如:關鍵字1,關鍵字2,關鍵字3,關鍵字4  description 會直接展示出來,寫好這點對吸引用戶的點擊欲望有強烈的作用。一般里面關鍵字可出現3-4次即可主要使語句通順,字符最好控制在100以內為佳。


12、robots文件診斷

應該構建一個robots文件放在網站根目錄下將不重要的頁面鏈接放在其中減少搜索引擎的抓取壓力及服務器的承載壓力,同時也防止網站的權重流向那些不重要的頁面,便于集權提升網站排名,同時也可將網站的地圖放入其中利于搜索引擎爬行訪問。


13、團隊組建
從該商城整體優化角度來看缺乏專業SEO團隊,因此后期得構建較強執行力的組織團隊,才能更高效,更快速的打造出一個優質的商城網站,最終實現商城盈利的目的。


以上只是基于技術手段的分析,而且因為沒有后臺數據的支撐,也因為網站SEO診斷并不了解貴公司的產品以及營銷運作模式,所以對網站的某些方面并沒有妄下判斷。



作者:周志松

微信/QQ:540220927

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